✦ WEBTOON PILOT
2026.09.03 09:30
팝업스토어 3년 새 2배↑ …백화점 ‘경험 플랫폼’으로 진화
백화점 3사 주요 점포 현황 분석팝업 개수 3년 전 대비 2배 ‘껑충’
주요 백화점 세 곳. 지난해 팝업스토어만 2,160개가 열렸다.
A: 이 자리, 지난달엔 다른 브랜드였는데요. B: 맞아요. 한 달도 안 돼서 바뀐 거예요.
A: 3년 전엔 이렇게 많지 않았잖아요. B: 2.2배예요. 그 사이에 백화점이 달라진 거죠.
A: 물건 사러 오는 게 아니라 이걸 보러 오는 거잖아요. B: 팝업이 목적지가 됐으니까요.
상반기 잠실 450개
B: 세 곳 다 올 상반기에 이미 작년 수준을 넘었어요. A: 올해 끝나면 몇 개가 되는 거예요?
B: 어떤 콘텐츠에 반응하는지 바로 알 수 있거든요. A: 백화점도 데이터 모으는 거네요.
소비자는 경험을 찾아오고, 백화점은 그 경험을 계속 교체한다.
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팝업스토어 3년 새 2배↑ …백화점 ‘경험 플랫폼’으로 진화
백화점 3사 주요 점포 현황 분석팝업 개수 3년 전 대비 2배 ‘껑충’
30초 핵심
- 롯데타운 잠실·신세계 강남점·더현대 서울 세 곳이 2024년 한 해 운영한 팝업스토어는 총 2,160개로, 2022년 960개보다 2.2배 이상 늘어났다.
- 소비자의 오프라인 방문 이유가 상품 구매에서 '현장 경험'으로 이동하면서, 백화점이 짧은 주기로 콘텐츠를 교체하는 팝업 운영을 고객 유인 수단으로 적극 활용하고 있다.
- 2025년 상반기에 세 곳 합산 1,180여 개가 운영되어 이미 2024년 상반기 실적을 넘어선 만큼, 연간 팝업스토어 운영 건수는 2024년 수치를 다시 웃돌 것으로 보인다.