낮 최고기온 30도인데, 편의점엔 벌써 2,000원 군고구마가 나왔거든요 🍠 지난 18일, 이마트24 매장 진열대에 타이즈와 레깅스 7종이 걸렸습니다. 하루 뒤인 19일부터는 군고구마를 2,000원에 팔기 시작했습니다. 낮 최고기온이 여전히 30도를 오르내리는 날씨인데도 말입니다. 한 점포의 실험이 아닙니다. 편의점과 홈쇼핑이 동시에 겨울 상품을 앞당겨 꺼내 들었습니다.
◾ 9월 18일, 타이즈가 먼저 걸렸다
26일 유통업계에 따르면 이마트24는 일부 동절기 상품의 출시 시점을 지난해보다 약 한 달 앞당겼습니다. 18일 타이즈·레깅스 7종이 먼저 나왔고, 다음 달에는 스마트폰 터치장갑과 접이식 귀마개, 양말, 경량패딩, 히트텍이 더해집니다. 이렇게 하면 동절기 의류·잡화가 20종으로 늘어납니다. 올해 새로 들여온 경량패딩 가격은 3만 4,900원입니다.
◾ 핫팩은 이미 팔리고 있다
핫팩도 18일부터 판매가 시작됐습니다. 애니메이션 캐릭터 '브레드이발소'의 권리를 빌려 만든 제품이 먼저 나왔고, 다음 달에는 독도핫팩과 파스형·손난로·깔창형 등 5종이 추가됩니다. 겨울에 트는 입술 관리용 상품도 니베아·바세린·뉴트로지나 등 15종이 10월 중 들어옵니다. 먹거리 일정도 짜여 있습니다. 호빵은 다음 달 초 삼립 '단팥·꿀고구마'로 시작해 야채·피자로 넓히고, 10월 말에는 이마트24 단독 호빵이 나옵니다. 컵에 담아 데워 마시는 '로열밀크티 원컵'도 10월 중 출시됩니다.
◾ 업계가 보고 있는 건 추석 다음 날
지금 기온이 아니라 추석 연휴 이후를 기준으로 상품을 깐 것입니다. 유통업계는 연휴가 지나면 기온이 본격적으로 떨어질 것으로 보고 방한용품과 따뜻한 먹거리, 겨울 의류를 앞당겨 배치했습니다. 김진희 이마트24 MD는 "최근에는 계절의 경계가 점차 흐려지면서 동절기 상품을 찾는 시기도 빨라지고 있다"며 "이러한 변화에 맞춰 방한용품과 겨울철 먹거리 등을 전년보다 일찍 준비했다"고 말했습니다. 계절이 와서 상품을 내는 순서가 아니라, 상품이 먼저 나와 계절을 기다리는 구조입니다.
◾ 데워 먹는 빵은 여름에 팔렸다
겨울 먹거리가 겨울에만 팔린다는 전제부터 흔들렸습니다. BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 5월 말 내놓은 히팅 샌드위치는 누적 판매량 80만 개를 기록했습니다. 올해 1~8월 데워 먹는 빵 매출은 전년 같은 기간의 2.1배로 늘었습니다. 여름을 포함한 기간의 숫자입니다. CU는 이 흐름을 받아 동절기 라인업을 넓혔습니다. 히팅빵 신상품을 추가하고 화덕도우와 생식빵을 새로 도입해 잠봉·살라미·루꼴라·멘치카츠를 조합한 샌드위치 6종을 내놓습니다. 화덕도우에 잠봉햄과 루꼴라를 넣은 '루꼴라 잠봉 화덕샌드', 생식빵에 계란 카스테라와 계란 샐러드를 담은 '미니 한손쏙 에그에그' 등입니다.
◾ 홈쇼핑은 캐시미어부터 꺼냈다
이달 말부터는 두꺼운 옷 판매 방송이 늘어납니다. GS샵은 자체 패션 브랜드 '쏘울'과 '쏘내추럴'의 FW 컬렉션을 전개하며, 28일 '이진아 셀렉션'에서 내몽고산 캐시미어 100% 원사로 만든 머플러와 소모 캐시미어 반팔 니트를 선보입니다. 김현정 GS샵 MD는 "올 가을에는 화려한 장식보다 소재와 실루엣 자체의 매력을 살린 패션이 주목받으면서 캐시미어, 울, 카멜헤어 등을 활용한 상품이 인기를 얻고 있다"고 말했습니다. 신세계라이브쇼핑은 론칭 1주년을 맞은 남성 패션 브랜드 '신세계맨즈컬렉션'의 FW 신상품을 20일부터 내놓고 있습니다. 이 브랜드는 첫 겨울 시즌에 수트·패딩 등이 목표 대비 평균 186%의 판매 실적을 냈고, 올 상반기 주문금액은 50억 원을 넘었습니다. 재구매 고객 비중은 20% 이상입니다. 이번 시즌에는 이탈리아산 가죽 재킷과 캐시미어 니트 중심의 프리미엄 라인, 정통 수트와 패딩 코트, 기모 팬츠가 차례로 방송됩니다.
◾ 한 가지만 기억한다면
겨울 먹거리를 싸게 담을 시점은 한겨울이 아니라 10월입니다. 이마트24는 10월 한 달간 원컵 상품 10여 종과 온장고 상품 30여 종을 대상으로 1+1, 2+1 덤 증정 행사를 진행합니다. 호빵과 밀크티, 군고구마가 이 기간에 겹칩니다. 캐시미어 머플러를 찾는다면 28일 GS샵 방송이 첫 회차입니다. 30도 날씨에 진열대의 군고구마가 어색해 보이더라도, 가격표가 가장 낮은 때는 지금입니다.
