스마트폰 출하량이 13년 만에 최저인데 삼성이 1위라고요?

스마트폰, 요즘 안 바꾸셨죠. 바꾸고 싶었는데 가격 보고 멈추셨을 수도 있고요.

같은 뉴스, 네 가지 시선. AILENS입니다. 2026년 3분기, 그러니까 지난 7월에서 9월까지 집계를 기준으로, 11월 2일 나온 결과를 오늘 이야기로 가져왔습니다.

매장에 들어갑니다. 신제품 나왔다는 안내문은 붙어있는데, 사람은 많지 않습니다.

직원도 압니다. 요즘 다들 망설인다는 걸. 쓰던 폰 좀 더 쓰자, 이런 생각을 하는 사람이 늘었다는 거죠.

왜 이렇게 됐을까요. 시장조사업체 옴디아에 따르면, 올해 3분기 전 세계 스마트폰 출하량이 2억 5천470만 대였습니다. 작년 같은 기간보다 20퍼센트 줄어든 수치입니다.

2013년 이후, 3분기 기준으로는 가장 적은 숫자라고 합니다. 십년도 더 넘는 시간 동안 이런 적이 없었다는 뜻입니다.

이유는 메모리 가격입니다. 메모리 값이 오르면서 스마트폰 만드는 원가가 올라갔고, 그게 판매 가격으로 이어졌습니다.

그러니 소비자들이 지갑을 덜 열게 된 거죠. 당연한 흐름이긴 한데, 그 폭이 생각보다 컸다는 게 이번 조사의 핵심입니다.

이게 어느 한 지역만의 일은 아닙니다. 옴디아는 신흥시장이 가장 큰 압박을 받고 있다고 설명했습니다.

한때 전 세계 스마트폰 성장을 이끌던 곳들이, 이제는 가격 상승의 직격탄을 맞고 있다는 겁니다. 아프리카가 대표적입니다. 아프리카 출하량은 전년 동기 대비 39퍼센트 줄었습니다. 전체 지역 가운데 가장 큰 하락폭이었다고 합니다.

열 대 팔던 곳에서 이제 여섯 대도 안 팔리는 셈이니, 체감이 작지 않을 겁니다.

다만 모든 업체가 똑같이 타격받은 건 아닙니다. 삼성전자는 이 와중에도 3분기 기준 1위를 지켰습니다.

출하량은 5천780만 대로, 작년보다 5퍼센트 줄긴 했습니다. 그런데 점유율로 보면 22.7퍼센트로 1위입니다. 올해 들어 세 분기 연속 1위라고 합니다.

폴더블폰 신제품을 앞세워 프리미엄 시장에서 자리를 지켰고, 중저가 라인도 꾸준히 팔렸다고 합니다. 가격이 오르는 시기에, 오히려 비싼 제품과 저렴한 제품 양쪽을 다 쥐고 있었던 셈이죠.

애플도 크게 밀리지 않았습니다. 출하량 5천650만 대, 점유율 22.2퍼센트로 2위였습니다. 신제품 출시 효과에, 기존 모델도 미국과 중국에서 꾸준히 팔렸다는 설명입니다.

반면 중국 업체들의 상황은 달랐습니다. 샤오미는 출하량이 29퍼센트 줄었고, 오포와 비보는 각각 39퍼센트, 33퍼센트 감소했습니다. 중저가 제품 비중이 높은 업체일수록 더 크게 흔들렸다는 겁니다.

같은 가격 상승인데, 받는 충격은 업체마다 달랐던 거죠. 프리미엄과 중저가를 함께 쥔 쪽은 버텼고, 중저가에 치우친 쪽은 더 크게 흔들렸습니다.

문제는 이게 한 분기로 끝날 흐름이 아니라는 데 있습니다. 옴디아는 4분기에도 가격 인상과 부품 원가 상승이 이어질 거라 내다봤습니다.

그래서 올해 연간 출하량은 작년보다 12퍼센트 줄어들 거라는 전망입니다. 내년엔 줄어드는 속도가 다소 완화되긴 하겠지만, 역성장 자체는 계속될 거라고 옴디아는 봤습니다.

여기서 풀리지 않는 질문이 남습니다. 메모리 가격이 언제 안정될지, 그래서 이 흐름이 언제 꺾일지는 아직 누구도 확답하지 못하고 있다는 겁니다. 소비자가 다시 지갑을 여는 시점도, 가격이 먼저 내려가야 할지 수요가 먼저 바뀌어야 할지, 그 순서조차 지금은 분명하지 않습니다.

정리하면, 오늘 핵심은 이겁니다. 스마트폰 시장이 십여 년 만에 가장 적게 팔린 분기를 지났고, 그 원인은 메모리 가격이라는 공급망 문제였다는 겁니다. 그리고 그 압박 속에서도 양쪽 가격대를 다 쥔 업체는 버텼고, 한쪽에 치우친 업체는 흔들렸다는 거죠.

같은 뉴스, 네 가지 시선. AILENS였습니다.