우리동네GS 앱 이용자, 490만 명 찍으며 G마켓 뒤를 쫓고 있거든요 📱

냉장고에 넣어둔 음료, 가족 중 누가 마셔도 상관없다면 어떨까요. 앱이 그 질문에 답을 내놓았습니다.

같은 뉴스, 네 가지 시선. AILENS입니다. 2026년 10월 23일 기준으로 전해드립니다.

퇴근길에 편의점 앱을 열어봅니다. 재고가 있는지, 할인 중인지 확인하던 그 앱이, 이제는 좀 다른 걸 묻습니다. 이 음료, 가족이랑 같이 쓰시겠어요.

GS리테일이 지난달 내놓은 '우리의 냉장고'라는 서비스 얘기입니다. 앱에 상품을 보관해두면 가족 같은 다른 사람과 함께 쓸 수 있는 기능인데요. 출시 한 달도 안 돼 가입자를 4만 명 모았습니다. 편의점 앱에, 보관하고 나눠 쓰는 기능을 넣겠다는 생각, 누가 먼저 했을까 싶은 대목입니다.

이게 GS리테일 한 곳만의 움직임은 아닙니다. 업계에 따르면 '우리동네GS' 앱의 지난 9월 월간활성이용자, 그러니까 한 달에 한 번이라도 앱을 켠 사람 수가 약 490만 명이었습니다. 1년 전보다 20%가량 늘었죠. 다섯 명 중 한 명이 새로 들어온 셈입니다. 이마트 앱과 CU의 포켓CU도 각각 11퍼센트, 14퍼센트씩 늘었습니다. 한 곳이 아니라 업계 전체가 같은 방향으로 움직이고 있다는 뜻입니다.

다들 손에 쥔 카드는 다릅니다. GS리테일은 보관과 공유, 그리고 AI 검색어 추천 기능을 키웠습니다. 이마트는 매장 가기 전에 재고와 가격을 미리 확인하고, 와인이나 위스키를 앱으로 주문해두고 매장에서 찾아가는 방식을 넓혔습니다. 취급 품목도 와인, 위스키 중심에서 대중주와 전통주까지 포함해 크게 늘렸습니다. CU는 게임이나 걷기 같은 콘텐츠에 포인트를 걸었습니다. 포인트는 매장에서 현금처럼 쓸 수 있죠.

흥미로운 지점은, 이 앱들이 여전히 e커머스 플랫폼을 뒤쫓는 입장이라는 겁니다. 우리동네GS의 이용자 수는 G마켓이나 11번가보다 아직 적습니다. 다만 그 격차가 좁혀지고 있다는 점이, 업계가 주목하는 부분입니다. 편의점 앱이 대형 e커머스를 그대로 넘어서는 그림은 아니고, 그 간격을 조금씩 좁혀가는 중이라고 보는 게 맞을 것 같습니다.

그럼 이 앱들, 정확히 뭘 하는 곳이 되려는 걸까요. 업계 관계자는 "편의점·마트 앱이 매장 이용을 돕는 보조 수단에서 쇼핑 플랫폼으로 역할을 넓히고 있다"고 말합니다. 재고 확인하는 도구였던 앱이, 보관하고 나누고 포인트를 쌓는 공간으로 바뀌는 거죠. 다만 이게 이용자에게 얼마나 오래 남는 습관이 될지는, 아직 지켜봐야 할 부분입니다. 게임하듯 포인트 쌓는 재미가 실제 매장 방문으로 이어지는지, 그 연결고리가 얼마나 튼튼한지는 시간이 답해줄 문제니까요.

정리하면, 오늘 핵심은 이겁니다. 편의점과 마트 앱이 더 이상 재고 조회용 보조 도구가 아니라는 겁니다. 보관, 공유, 콘텐츠까지 끌어안으면서, 매장과 앱을 잇는 온·오프라인 연계가 빠르게 자리를 잡아가고 있습니다.

같은 뉴스, 네 가지 시선. AILENS였습니다.